Desde el comercio local hasta la multinacional, todas las empresas tienen la misma necesidad: vender y ser rentables. Los usuarios navegan cada vez más tiempo por internet y los canales digitales proliferan, contexto ideal para que las empresas lleguen al potencial comprador con su propuesta para convertirlo en cliente efectivo. Para eso hay que crear una marca y posicionarla en el mercado, además de ofrecer productos o servicios que gusten a los clientes. Si bien postear contenidos en las redes sociales puede parecer sencillo, hacerlo de forma estratégica, con una visión de negocio y aprovechando al máximo todas las funciones que ofrecen las plataformas requiere de conocimientos técnicos concretos.
Para avanzar en este campo el primer paso es la capacitación y el segundo, mantenerse actualizado porque las tendencias son muy dinámicas
Los usuarios buscan reels más entretenidos en Instagram por lo cual es fundamental que las empresas hagan ese cambio lo antes posible para llegar a los usuarios de manera efectiva. El video ahora debe convertirse en un componente central de la estrategia, pero el solo hecho de grabar y publicar un video ya no es suficiente: debe ser creativo, innovador, relevante, entretenido y alineado con los valores de la marca.
El próximo año aumentarán los presupuestos para compras programáticas, es decir, la automatización de la compra de espacios publicitarios digitales. Las prácticas para aumentar y garantizar la privacidad de los usuarios están generando revuelo dentro del campo del marketing digital y, como consecuencia, en 2022 las compañías deberán apostar por datos de calidad. Con ello surge la necesidad de invertir en la gestión y unificación de los datos de los usuarios para estar preparados ante un mundo sin cookies.
Con ese contexto es preciso aprender sobre contenidos digitales, personalidad y tono de marca y redes sociales, así como sobre SEO, keyword research, factores on y off page, Google search console y link building. Respecto de las herramientas, las tendencias indican que es preciso dominar ads y business manager de las redes, Google data studio, así como la automatización y analítica de las plataformas de mensajería y email marketing. También serán necesarias habilidades para optimizar el SEO y el SEM de un sitio web. Lo mismo con las métricas: es crucial definir los KPI´s y utilizarlos de forma estratégica.