En el marco de la XIII Exposición Argentina del Petróleo y el gas a la cual tuvimos el placer de asistir, nos dedicaremos a describir los métodos y procesos que emplean las compañías de energía para dar a conocer sus organizaciones, establecer su marca y animar a sus clientes actuales y potenciales a hacer negocio con ellos. En la actualidad, muchas compañías destinan gran parte de sus presupuestos de marketing hacia la innovación de métodos digitales y estrategias de marketing online.
Con el marketing digital, los responsables de marketing de las compañías del petróleo y el gas pueden seguir un enfoque integrado para mejorar la percepción de la compañía en la web, redes sociales, correo electrónico y canales relacionados. Pueden crear engagement con su público con mensajes automatizados y adaptados a intereses específicos, así como crear relaciones con los contactos adecuados.
A medida que las compañías de petróleo y gas diversifican sus negocios, aumenta su interés en actividades de marketing, así como la demanda de canales de marketing innovadores no tradicionales.
Los sistemas de marketing integrados también pueden utilizarse para atraer nuevo talento con comunicaciones automatizadas que se realizan a la par que los eventos. Estas prácticas pueden incrementar la productividad y el engagement del empleado. Otras soluciones ayudan a las empresas de energía a mejorar la experiencia de cliente mediante programas de fidelidad integrados, pagos omnicanal, chatbots y sistemas de realidad aumentada.
A medida que la industria está cambiando de dirección, surge la necesidad del marketing digital
La industria ha experimentado resultados fenomenales a medida que las organizaciones han desatado nuevos recursos y han aumentado la eficiencia. Desde que el marketing descubre su nicho en la tecnología digital, las empresas de petróleo y gas están nuevamente listas para experimentar resultados excepcionales.
Para mantenerse por sobre la competencia en la industria del petróleo y el gas, el marketing online es fundamental, incluye tácticas que ayudarán a que el sitio web de su marca ocupe un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda para palabras clave específicas relacionadas con sus servicios. Además, le permite interactuar con clientes potenciales y fidelizar los existentes.
Conectarse con sus competidores y fomentar los lazos con ellos conlleva muchos beneficios. Puede aprender cómo les está yendo a otros para mantenerse competitivos mientras enfrentan problemas similares de la industria. Las empresas también pueden aumentar rápidamente el valor de la marca. La forma más fácil de construir una red sólida es asistiendo a eventos o uniéndose a asociaciones de la industria, ya sea local o global. Estas ventajas permiten que su empresa se destaque en un negocio competitivo.
Las palabras clave de compañías petroleras y de gas casi reciben hasta 11,500 a 118,000 búsquedas por mes. Por lo tanto, su empresa debe estar disponible en línea. Las empresas pueden renovar los sitios web de las marcas y utilizar algunas tácticas de redes sociales para construir una fuerte presencia en línea.
Asegúrese de que cuando se anuncie en línea, no solo anuncie su negocio a los clientes que lo buscan; sin embargo, también puede facilitarles que se comuniquen con usted. Al estar disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana en las redes sociales, incluidos los formularios de contacto en su sitio web, y al enviar boletines informativos por correo electrónico a sus clientes existentes, permitirá que sus clientes potenciales obtengan la información que necesitan.
Cuando comienza a construir su marca en línea con marketing digital de petróleo y gas, está informando a sus clientes potenciales sobre lo que hace su empresa, lo que representa y lo que promete brindar a sus clientes. Su sitio web es su espacio principal que puede ayudar a diferenciar su marca de otras por la forma en que presenta información sobre su empresa, y el contenido presentado debe ser único, creativo e informativo.
Las estrategias de marketing digital facilitan la participación y luego la captura de su mercado objetivo. Con el email marketing, puede comercializar con un presupuesto limitado porque es extremadamente rentable. Sin embargo, no todas las campañas de correo electrónico tienen alto impacto. Enviar un correo electrónico genérico o aleatorio no lo ayudará a generar el resultado deseado.
Puede enviar actualizaciones de la empresa, noticias, promociones, ofertas o correos electrónicos de planificación de eventos a sus clientes actuales y potenciales. Al enviar boletines informativos por correo electrónico a los clientes existentes, puede mantenerse en la parte superior de sus mentes cuando necesiten servicios similares.
Al aplicar esta estrategia eficaz a sus campañas de correo electrónico, sírvase de prácticas saludables, mantenga los videos introductorios entre 7 y 14 segundos, ya que los videos más cortos tienen una tasa de participación más alta. Incluya una llamada a la acción específica. Prefiera un guion que sea conversacional y compacto.
El pago por clic es un tipo de publicidad en línea que le permite enfocar su presupuesto en los usuarios que muestran interés en conocer su empresa. Cuando ejecuta estos anuncios en los motores de búsqueda, puede orientar a los usuarios en función de las palabras clave que están buscando, lo que le permite promocionar su contenido entre sus clientes más valiosos.
En los canales de redes sociales, puede dirigirse fácilmente a los usuarios en función de sus intereses, datos demográficos y etiquetas, lo que también le permite atraer a una audiencia específica. Le permite dividir a su público objetivo en los segmentos correctos y hablar con ellos directamente. Se asegurará de que los consumidores adecuados vean su contenido. Además, ahorra presupuesto, ya que solo paga por las personas interesadas que hacen clic en su anuncio. Con este tipo de marketing en línea, puede dirigir al visitante a su página de destino que lo lleva al embudo de ventas fácilmente.
La aplicación de estas estrategias aumentará su retorno de inversión y mejorará los resultados de su estrategia. Todo lo que necesita ahora es ver qué oportunidades de marketing digital funcionan mejor para su empresa de petróleo y gas. Si no puede elegir los canales correctos o las estrategias fundamentales de marketing digital, para empezar, contrate una empresa de marketing digital de buena reputación.
