Hoy en día, el mercado de la música se ha vuelto muy competitivo. Publicar canción tras canción esperando ser descubierto por una discográfica o tener un golpe de suerte, ya no es una opción. Por tanto, es necesario una estrategia de marketing musical adecuada para llegar a la cima. Antes de empezar con una estrategia de marketing es muy importante identificar qué amenazas u oportunidades hay en el entorno, así como también aquellas fortalezas y debilidades que tienes como artista.
De este modo lograrás conocer mejor la validez de tu propuesta musical enfrente a otros artistas de la competencia. También sabrás aprovechar mejor las oportunidades para promocionarte y aumentar tu reconocimiento como artista. Sobre todo identifica con qué género musical te muestras para así saber cuál es el público al que te enfocas.
Cuando estés creando tu plan estratégico como artista, ten siempre en mente a tu fan. ¿Por qué? Porque hoy en día todo el mundo tiene en un solo click un gran catálogo de música de manera gratuita o pagando en alguna plataforma de distribución digital. Gracias a eso, también, hoy tienes más competencia porque cualquier persona con talento puede llegar a vivir de su música desde cualquier rincón del mundo. Es importante poder conquistar al exigente consumidor de música y volcar esfuerzos para ofrecer un producto que logre alcanzar sus emociones.
Cada músico debe encontrar aquellas estrategias de marketing que le ayuden a triunfar y acercarse a su audiencia. En este punto pregúntate Cómo y Cuánto quieres invertir en tu música. Pero ¿Qué estrategias existen de promoción?
Redes sociales orgánicas: Los músicos utilizan vuestras redes sociales para todo tipo de cosas. Tweets sobre el proceso de creación musical, publicaciones en Instagram así como Stories, Live en un evento online, entre muchas otras.
Diseña una estrategia de contenido para ir promocionando tu música a través de tus redes, encuentra dónde está tu público ¿En Instagram, Tik Tok, Twitch? Publica con frecuencia para que no se olviden de ti. Aporta valor, sorprende a tu público y genera un feedback con ellos.
Pautas publicitarias (pagas): No solo se trata de publicar contenido habitualmente, sino que también puedes promocionar ciertas campañas en función de tus objetivos. Así ganarás en visibilidad y conseguirás más impactos. Conseguirás ganar más visibilidad e impacto en tu música a través de la publicidad en las redes sociales y alcanzar tus objetivos, ya sea la venta de eventos online, visualizaciones del videoclip o incrementar las reproducciones en las tiendas digitales, por ejemplo.
Crea concursos con tus lanzamientos: Crear concursos de merchandising o encuentro virtual para promocionar tu lanzamiento es una muy buena herramienta para darle visibilidad a tu perfil y, sobre todo, a tu música.
Realiza Lives de Twitter, Instagram o Twitch para tus fans: En estos tiempos donde las plataformas digitales han crecido exponencialmente para la creación de contenido, poder acercarte a tus fans de forma virtual es una magnífica estrategia. Realizar “lives” mediante estas plataformas te permitirá interactuar con tu público, conocerles mejor y saber qué les gusta de ti como artista.
Hay que tener en cuenta que cada contenido tiene su tiempo de duración y viralización y eso es muy importante en el momento de crear tu estrategia. Por ejemplo, el Feed de Instagram según el algoritmo dura unos 2 día máximo para aparecer la foto a tus seguidores, IG Live se puede guardar todo el tiempo que quieras (es permanente) , las IG Story no duran más de las 24 horas si es que no las pones en destacados y los Reels, según los hash que utilices pueden tener una viralización infinita (algo similar qué pasa con Tik Tok).
Recuerda sobre todo que tu perfil de Instagram debe estar público y debe tener activado el modo Business para poder ver tus analíticas y así comprobar cuales son las mejores horas para publicar o cuál es tu público.
Sin olvidarnos de una de las nuevas herramientas que lanzó Spotify a finales del año 2020, los Canvas. Una nueva funcionalidad visual muy potente para los usuarios de la plataforma, ya que ayuda a fomentar algunas métricas de rendimiento.
Una nueva investigación a través del Journal of Interactive Marketing muestra que cuando el contenido involucra múltiples sentidos, la intención de compra de un cliente aumenta y hay un efecto mejorado en la consideración de la marca ¿Qué significa esto? Pues que en una estrategia de marketing musical se tiene que mostrar toda una historia interactiva con la que los fans puedan conectar e introducirse poco a poco al pretexto del single. Y esto ya lo están mostrando muchos artistas durante estos últimos años dando una nueva forma a su marca con una mejor narración digital.
El contenido interactivo tiene el potencial de elevar todo su plan de marketing musical y mejorar los resultados de sus campañas de marketing musical de forma única.
La industria de la música está ahora más que nunca centrada en las playlists y si quieres que tu música tenga más opciones de entrar en alguna de estas, debes tener en cuenta algunas de estas tendencias:
- No hagas largas introducciones y ve al grano. El público musical cada vez es más impaciente y puede saltar tu canción con facilidad.
- Plantéate poner un buen gancho al inicio de la canción.
- Intenta que tu música no sobrepase los 4 minutos.
- Para entrar en alguna playlist es mejor controlar el lenguaje vulgar.
